SchönheitsAnsichten. Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung.

Autor/inn/en	Jäckel, Michael; Derra, Julia; Eck, Cornelia
Titel	SchönheitsAnsichten. Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung. Gefälligkeitsübersetzung: Views of beauty. Gender images in advertisements and their evaluation.
Quelle	Baden-Baden: Nomos Verl.-Ges. (2009), 175 S.Verfügbarkeit
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISBN	978-3-8329-4317-2
Schlagwörter	Soziale Anziehung; Stereotyp; Frau; Geschlechterrolle; Mediengesellschaft; Geschlecht; Rezeptionsforschung; Menschenbild; Werbung; Werbemittel; Jugendlicher; Mann; Rezipient; Deutschland
Abstract	"Werbung beherrscht nicht nur unseren Alltag - auch die Wissenschaft beschäftigt sich eingehend mit ihr. Spätestens seit Goffman sind werbliche Geschlechterinszenierungen ein beliebtes Forschungsthema. Die Studie SchönheitsAnsichten basiert auf einer Inhaltsanalyse von rund 1.400 Werbeanzeigen und präsentiert das aktuelle werbliche Geschlechterbild. Im Fokus stehen dabei Fragen nach der Verankerung stereotyper Geschlechterrollen und dem Idealisierungsgrad von Männern und Frauen. Die Inhaltsanalyse wurde zusätzlich mit einer Befragung von Jugendlichen und Eltern verknüpft. Auf diese Weise konnte untersucht werden, ob das werbliche Schönheitsideal den Attraktivitätsvorstellungen der Rezipienten entspricht. Spiegelt sich die werblich präsentierte Körperlichkeit in den Einstellungen der Rezipienten? Was gilt heute als typisch männlich/ typisch weiblich?" (Autorenreferat).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2010/2